日媒稱,日本10家非處方藥廠商在金門展開促銷活動。金門每年能吸引150多萬大陸遊客,對日藥商來說商機無限。近年來,正在萎縮的日本國內非處方藥市場,因赴日大陸遊客的爆買起死回生,但遊客有一天會銳減。因此,廠商希望在台灣建灘頭堡。台灣一量販業者在金門開設的分店,就是陸客的必逛景點之一,業績占該家企業全台第一。
參考消息網指出,赴日陸客「爆買」現象,讓頹靡已久的日本藥妝市場打了一劑強心針,但隨著匯率變動及兩國政治等不穩定因素影響,爆買風潮有可能因此消失。因此,日本廠商希望在台灣拓點,藉此分享大陸遊客旺盛的消費力,延續爆買的熱潮。
機場、港口廣告博版面 《日經產業新聞》報導,非處方藥行業團體日本家庭藥協會的加盟企業自4月起開始聯合促銷,參加業者包括龍角散、大幸藥品等10家企業。位於金門的6家藥店直接設置日本非處方藥專櫃。這10家藥企業還買下在機場、港口等吸睛位置的廣告版面,吸引更多陸客注意。
龍角散公司總經理藤井隆太說,之所以選擇金門作為新的促銷區域,是希望「在國內爆買結束前提前布局」。金門臨近大陸福建,長久以來的小三通路線,讓金門每年接待大陸遊客超過150萬人次。
日非處方藥 常當禮品 2013年才到金門展店的全聯福利中心,已被陸客列為觀光行程之一,幾乎每個陸客團都會拉到全聯,搬走一箱箱的奶粉、日用品。金門全聯福利中心坪效從開幕起就是該公司全台第一名。
日本國內的非處方藥銷售持續萎縮,但去年因為訪日大陸遊客的關係,市場規模達到10928億日元(約合643億元人民幣),比2014年增長1.6%。報導分析指出,日本的非處方藥在大陸有很高的知名度,經常被當作禮品來購買。像龍角散這類藥品,購買量就占整體訪日陸客購買銷售額的20%到30%。

金門縣的美妝商品吸引愛美女性,消費族群中陸客就占有4成。(本報系資料照片)

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