臺灣近年來提倡文化創意產業,並在政策紹提出許多外國案例跟進,本文以法國木桐酒莊為例,談異業結合的成功銷售模式。多年來木銅酒莊跟藝術家合作,請藝術家創作代表年份的酒標,並不給予金錢的酬勞,而是給予當年份的酒為酬勞,算是某種「以物易物」。

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木桐酒莊的酒標設計是從菲利普男爵1924年開始跟藝術家合作,菲利普男爵並將木桐酒莊從二級酒莊提升為一級酒莊。葡萄酒的酒標原本寫著「Premier ne puis, second ne daigne, Mouton suis(我非第一,不甘第二,我就是木桐)」。1973年,木桐酒莊升格為一級酒莊,新的標語為「Premier je suis, second je fus. Mouton ne change(今我第一,昔我居次,木桐不變)」。

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1945年大戰結束,法國解放,慶祝同盟國勝利因此菲利普委托青年畫家菲利普·朱利昂(Philippe Jullian)創作代表勝利的“V”紀念款酒標,剛好葡萄酒在這一年品質極佳,也被公認為20世紀中波爾多葡萄酒最好的一年,因此在市場上近乎天價。

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1987年,菲利普男爵逝世,其女菲力浦•羅斯柴爾德女爵繼任酒莊莊主,並邀請瑞士畫家漢斯(Hans Erni)將菲力浦男爵形象與木桐的標誌羊結合在一起,並在上面寫道:「獻給我的父親——木桐的革新者——菲力浦•羅斯柴爾德男爵。」

1993年,法國畫家巴爾杜斯(Balthus)畫泰瑞絲裸體像為酒標,巴爾杜斯十分喜歡貓,早期臨摹藝術家自學,在泰瑞絲11歲時開始畫她。這瓶酒在「是藝術還是色情」有很大爭議,被美國菸酒槍械爆炸物管理局(BATFE)禁止上市。繼任的Philippine女爵選擇尊重藝術家的創作,為了不換酒標,因此在進口美國時將裸女的圖案空白,反而使得1993年的酒價飆升。

臺灣也有許多有特色的藝術家與產業,如果能夠效仿木桐酒莊的銷售方式,以藝術結合產業,將會為產業帶來新形象與文化價值,也可書寫臺灣現代藝術與商業模式小史。

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