兩岸緊張氣氛升高,中國大陸施壓全球多家航空公司更改台灣稱謂,強迫將台灣歸類為中國一省,目前包含加拿大航空、漢莎航空、法國航空、韓亞航空都已妥協,甚至達美航空還因官網上將台灣視為國家而被迫道歉。對於台灣稱謂遭變更是否影響國人出國旅遊權益以及國際觀光客對台印象,學者認為,觀光與政治不應該掛鉤,台灣應用觀光軟實力站穏國際地位。

國立高雄餐旅大學副校長劉喜臨表示,台灣觀光應該要以成為國際觀光客願意造訪的旅遊目的地為目標,用觀光軟實力去站穏國際地位。他分析,觀光客要的是文化、是體驗,台灣要供給觀光客的是幸福與快樂感受,皆無涉政治。劉喜臨強調,相信台灣的自由民主受到全球肯定,也是直接造就台灣觀光最大吸引力「人民友善」的來源。

至於航空公司將台灣稱謂改為「中國台灣」是否影響國內民眾選擇出遊航空公司的意願,劉喜臨認為,除非是政治議題敏感者,或是對此類議題有興趣的人,否則影響應該不大。

而據旅行業者私下透露,目前因航空、飯店改名而退訂的民眾人數很少,顯示一般人仍以自身喜好以及價位為第一考量,改名風波可說純為兩岸政治角力話題,除非對岸採取其他手段進一步向國際施壓,否則現階段對於國人出國使用護照、航空公司營運等,都不至於出現影響。