日前,智慧手機大廠小米( Xiao Mi )宣布赴印度投資設廠,  隨即於今( 28 )日傳出,開啟印度印刷電路板廠( PCB )的消息,並將推出旗下子品牌。近年小米手機已成為印度第 2 大智能手機製造商, 此舉被視為與小米相爭印度市場。

市場消息指出, OPPO 的新工廠具有 5000 萬部手機產能和 PCB 組裝能力,其中部分產能將用於此一子品牌,該子品牌預計於下( 5 )月發布。

OPPO 的新子牌也將於電商市場銷售,該品牌定價為 1 萬至 1.5 萬盧比(約合台幣 4000 – 7000 元)。針對印度市場,此價位手機具有良好市占率,且不斷增長。據市場研究公司 Counterpoint Research 調查指出,截至 3 月份,OPPO 是印度智能手機市場第 3 大銷售商,市占為 5.6 %。新品牌首席產品官李樂維( Levi Lee ,譯音):「在過去 6 個月,經調查發現,年輕消費者實際上更喜歡外型美觀、價格便宜、質量可靠、性能優異的手機」。

過去企業也曾前仆後繼在印度推出中低價品牌,但並未成功。其中包括印度手機制造商 Micromax 為電商市場推出的智能手機品牌 Yu ,最後不敵中國大陸手機品牌入侵而敗下陣來。

據來自 Counterpoint Technology Market Research 的調查顯示,中國大陸品牌在印度智能手機市佔率達 57% ,創下歷史新高,其中小米就搶下 31% 。而 OPPO 推出的經營與促銷策略將有助於成本縮減,以達更好的銷售成績。同時,小米也憑借旗下小米之家和當地電信方案擴展市場。

據 CyberMedia Research 市調發現,印度消費者也在做「消費升級」。 2017 年所售手機中,價格在 1 萬盧比至 2 萬盧比(約合台幣 4000 – 7000 元)的占 38% ,而在 2016 年銷售的手機中,這個價位區間僅占 24% ,顯見市場成長之快。

OPPO 表示,使用自己在當地的工廠和生產線生產新品牌手機,將有助於品質控管,並向目標客戶提供設計更好的產品。