今年一部名為《我在故宮修文物》的紀錄片,除在大陸各大視頻網站「爆紅」、評價更勝電視劇《瑯琊榜》外,北京故宮近年來推出的文創商品,也屢屢受到年輕人喜愛,不禁讓大陸網友驚呼,「原來故宮也可以這麼青春活潑!」對此,故宮博物院院長單霽翔日前揭密指出,「公眾需求」與「文化創意」是造就熱潮的不二法門。
 北京故宮過去的周邊商品注重歷史性、知識性、藝術性,但缺乏一般民眾喜愛的趣味性、實用性、互動性,因此與消費者產生一定程度的隔閡,尤其年輕人的購買動機更可謂「委靡不振」。為了推翻「一成不變」的形象,北京故宮的文創團隊下足功夫,一方面力求保留傳統文化的脈絡,另一方面則注重如何與當代的民眾「溝通」。
 重需求 商品近9千種 單霽翔指出,現在北京故宮的文創產品以「公眾需求」為導向,主要研究目前民眾的「生存方式」和「生存狀況」;除了解現代人在生活中喜愛哪些文化元素外,並分析民眾是如何度過「碎片化」時間,甚至根據不同年齡層的差異化需求,打造出不同系列的文創商品。
 此外,單霽翔透露,「文化創意」亦為研發團隊的核心價值,該團隊不僅根據北京故宮歸納出的25大類、180多萬件精華藏品進行研發,並據去年底公布的數據顯示,已成熟的文創商品就高達8683種。
 擁商標 已在多國註冊 以「朝珠耳機」為例,單霽翔表示,文創團隊認為「耳機」是現代人不可或缺的功能性產品,也是年輕人生活的必備所需;因此突發奇想,將耳機與朝珠結合,成為一個吸睛力十足的配件商品。果然朝珠耳機一推出,隨即吸引年輕人目光,並透過網上的轉載,讓年輕族群開始對故宮文化產生興趣。
 除話題性十足的耳機外,北京故宮博物院也以「萌」設計理念,推出上班族喜愛的手機座、筆筒等,兼具實用性的「宮廷娃娃」家族系列商品;並將紫禁城內特有的流浪貓奇觀,打造出一系列「故宮貓」主題產品,同樣受到「貓奴」們的青睞。
 單霽翔強調,北京故宮博物院現已擁有7枚商標,並先後於歐盟、紐西蘭、印度等國家進行註冊,「可以說『故宮』這一品牌,已經真正走向全世界。」